Vlas написав
Це накладення на твій текст оформлення, яке прописано в CSS-стилях шаблону.
Наприклад якщо для "речення" «Завантажити файл» в HTML-соді застосувати стиль "download" — то шаблон може зобратити ці слова в кольоровому блоці з відповідним малюнком.
Тобто все залежить від оформлення шаблону. більшіть розрозбників шаблону дають інструкції — які стилі і до чого можна використовувати в даному шаблоні (і як буде виглядати результат).
Наприклад: http://demo.rockettheme.com/mar11/features/typography
Якщо в шаблоні нема потрібних стилів — їх можна створити самому, або встановити спеціальні розширення, які додають нових стилів в шалон.